唐魅可被迫改名！两个字让国货美妆亏了6000万

✦事件背景与主体

唐魅可被迫改名的消息，来自创始人应娅妮10月13日发布的一条自述视频。唐魅可（TOMMARK）是2015年前后起步的国货美妆品牌，主打底妆，凭借在李佳琦直播间创下气垫品类销量TOP1的成绩迅速走红，一度拿下电商平台BB霜类目第一，累计销售额突破15亿元，超2000万人购买过，"抹茶慕斯气垫"曾是它的爆款。

✦核心矛盾与实锤细节

转折发生在2026年10月。应娅妮在视频里自述：品牌遭遇雅诗兰黛集团旗下MAC（魅可）提起的商标无效宣告申请，"唐魅可"商标被判无效，被迫更名为"唐魅"。根据公开的商标文书，MAC方面以"魅可"商标为引证，主张"唐魅可"完整包含"魅可"二字，在化妆品、口红、香水等核心品类上构成近似，容易导致消费者混淆。改名听上去只是两个字，但应娅妮称这场风波让公司亏损约6000万元：所有包装作废、所有宣传物料作废、产品积压仓库、新品推出受阻，部分员工因担忧前景离职，"用户对'唐魅可'这个名字的认知，一夜清零"。

✦各方表态与舆论争议

"深刻的代价"，是应娅妮给这场风波的定语。评论区炸开了锅：一方替品牌鸣不平，认为"唐魅可"三个字先用先得，MAC是巨头欺负人；另一方则认为商标规则就是规则，"魅可"二字确实高度近似，品牌方当初注册时就该做足检索。业内人士指出，这场风波给所有新消费品牌提了醒：打造爆款不等于建立品牌，名字、商标、包装这些无形资产才是护城河，把知识产权当"后续补课"的，迟早要交学费。

✦官方介入与最新处置

目前"唐魅可"相关商标已被宣告无效，品牌已正式更名为"唐魅"。应娅妮坦言"公司命悬一线"，团队散了、品牌一夜清零。能否靠"唐魅"这个新名字重新起家，还要看后续的市场表现和资金链能否撑住。这场两个字引发的6000万教训，注定会成为国货美妆圈的经典反面教材。