主播茶叶治近视被永久封号！法院：驳回

✦事件背景与主体

主播茶叶治近视这起案子，给所有带货主播敲响了警钟。主播李某在某直播平台开通账号，带货销售茶叶、益生菌等商品。他在直播间把茶叶、益生菌等商品与疾病治疗相关联，平台核查后认定为虚假宣传，永久关闭了其账号的商品分享功能。李某不服，诉至法院，请求判令平台恢复其账号的商品信息分享功能。

✦核心矛盾与实锤细节

在案证据显示，李某在直播介绍茶叶时发表"经常早上起来眼睛肿的、视物模糊的、近视的、远视的……都能做"等言论；介绍益生菌时则说"你知道孩子有一种毛病叫作什么自闭""5万人的私域全部都是自闭的家长和孩子"，通过提及疾病症状、使用明示暗示话术，引导消费者认为这些商品具有治疗近视、远视、耳鸣、耳背或自闭症等功效。他还用"茶气""先天一气"等话术包装带货，刻意避开敏感关键字规避平台监管。平台此前已多次因虚假宣传警告他并明确告知违规内容，但他始终未予整改，还利用关联账号规模化实施同类虚假宣传。

✦各方表态与舆论争议

李某在法庭上辩称，自己对相关产品的介绍均依照产品主要成分如实陈述，是在科学基础上向大众进行功效阐述，不存在夸大或不实宣传、误导消费者的情形，平台处罚缺乏事实与法律依据。平台方则辩称，李某多次提及"自闭""肝郁""气血不足""耳鸣"等症状，称益生菌是"开心配方"，明示、暗示消费者该产品具有治疗疾病的功效，恶意明显，封禁具有事实和合同依据。

✦官方介入与最新处置

北京互联网法院审理认为，普通食品宣传疾病治疗功效已违反法律规定与平台规则，且存在规避监管的主观恶意，判决驳回原告全部诉讼请求。法院认定其属"功效虚假"违规，平台依约将处置由短期封禁升级为永久关闭商品分享功能，惩处力度与过错程度相称。判决作出后，原被告均未上诉，目前判决已生效。法官表示，直播带货以真实为立身之本，主播在镜头前对商品功效的每一句介绍，都直接影响消费者的购买决策。